Connexions
Brief
Linkcity est un promoteur immobilier international, membre du groupe Bouygues Construction depuis 34 ans. Avec un ancrage territorial solide, l'entreprise dispose de 19 implantations à travers la France, assurant un maillage stratégique et une profonde connaissance des dynamiques locales. Ses projets ciblent divers acteurs : élus et collectivités, investisseurs, futurs occupants, utilisateurs et riverains.
Découvrez un aperçu des réalisations.
Contexte
Un partenaire clé pour la communication territoriale
Notre collaboration :
Lorsque Linkcity a lancé le projet de création d'un écoquartier à Échirolles, l'agence Ailleurs s'est imposée comme le partenaire idéal pour sa maîtrise de la communication territoriale et de l'immobilier local. Le projet « Connexions » s'inscrit dans une démarche ambitieuse visant à réinventer une zone sensible de l'agglomération grenobloise, sur le site historique d'Atos, en la transformant en un espace de vie durable et connecté. De plus, Connexions fait partie intégrante du grand projet urbain GRANDALPE, un programme de redynamisation de 400 hectares reliant les communes de Grenoble, Échirolles et Eybens.
Objectifs de communication :
Installer le projet et son identité sur le territoire etdans la durée.
Valoriser le projet et sa programmation au sein du territoire.
Solution
Nous avons axé notre approche autour de 3 piliers.
Valorisation de l'identité du projet :
Notre mission a été de positionner « Connexions » comme un projet phare, porteur d'avenir et vecteur de cohésion sociale. Nous avons développé un storytelling authentique qui met en avant la revitalisation de l'espace urbain, le respect de l'environnement et la création de liens entre les habitants, tout en s'appuyant sur l'engagement de Linkcity pour un développement durable. L'axe principal de communication était « accueillir et rassembler par le sport », en intégrant un centre de formation de sport, des chambres étudiantes (résidence UXCO), des salles de sport accessibles pour les cours donnés par les étudiants et l'installation de l'association « Sport dans la Ville ».
Une plateforme de marque :
Pour donner vie à la vision de l'écoquartier Connexions, nous avons retravaillé l'ensemble des supports graphiques en veillant à créer un universununivers visuel cohérent et moderne. L'identité visuelle, dont le logotype, s'inspire des éléments graphiques décrits dans la charte du projet, incluant des aplats de couleurs dynamiques et des pictogrammes dédiés aux actions « vibrer », « s'élancer » et « cultiver ». Chaque élément visuel et typographique, utilisé jusqu'aux choix chromatiques tels que le bleu nuit et le corail, vise à incarner la vitalité et l'engagement communautaire du quartier. L'approche décalée est renforcée par des personnages illustrés dans des postures dynamiques (comme un jeune médecin en skate ou une danseuse active), symbolisant la jeunesse, le sport et la convivialité.
Un book complet, « plateforme de marque », incluant la charte graphique et la ligne éditoriale, a été créé, enrichi de mots clés tels que « vibrer ensemble », « se mouvoir et s'émouvoir », et « cultiver l'avenir » pour renforcer l'esprit du projet.
Stratégiede diffusion :
Pour maximiser la visibilité de « Connexions »auprès des différentes cibles, en plus d’affichage grand format sur les lieux du futur quartier, nous avons développé un site web dynamique aux couleurs du projet, offrant une expérience immersive et interactive. Ce site présente les atouts de l'écoquartier, ses infrastructures, et ses engagements en matière de développement durable, s'adressant aussi bien aux investisseurs qu'aux futurs habitants.
Parallèlement, nous avons produit une vidéo en motion design ainsi que des animations vidéo des perspectives 3D du quartier, rendant les projections architecturales plus vivantes et engageantes. Ces supports audiovisuels ont été intégrés au site web et diffusés sur les salons immobiliers et réseaux sociaux de Linkcity.
