Génération bois
Brief
Implanté au cœur de l’agglomération grenobloise depuis 1913, Machot Bois adopte un positionnement moyen haut de gamme et propose une large gamme de produits pour les projets bois de qualité professionnelle, qu'ils soient intérieurs ou extérieurs. Du fait de son ancienneté, le nom de la société Machot Bois bénéficie d’une grande notoriété sur le marché grenoblois.
Découvrez un aperçu des réalisations.
Contexte
Une nouvelle identité pour une nouvelle génération.
Avec l'arrivée d'une nouvelle génération à la tête de l'entreprise familiale, Machot Bois a souhaité moderniser son image pour attirer une clientèle plus jeune et diversifiée. Après plus d'un siècle d'existence, la société a décidé de se réinventer, tant pour séduire les particuliers que pour continuer à fidéliser les professionnels.
Bénéficiant déjà d’une solide reconnaissance auprès des professionnels, l’entreprise souhaitait valoriser une voix de marque accessible aux particuliers, promettant la même qualité de produits. Le défi consistait à traduire un héritage centenaire dans une identité capable de séduire une nouvelle clientèle et sans renier la précision artisanale qui fait sa réputation.
L’agence Ailleurs a mobilisé ses expertises en stratégie de marque, design graphique, communication digitale et développement web pour accompagner Machot Bois dans cette nouvelle étape de son histoire. Une réflexion globale a été menée pour créer la nouvelle identité visuelle, redonner cohérence et attractivité à l’ensemble des supports de communication.
Solution
Plusieurs axes clés pour un concept créatif.
Refonte de l'identité visuelle :
L’image de Machot Bois a été rajeunie en cohérence avec la transmission intergénérationnelle de l’entreprise familiale. Nous avons conçu un repositionnement de marque fort matérialisé par une toute nouvelle identité visuelle ainsi qu’une charte graphique qui ont été complètement repensées.
Des couleurs de marque aux enseignes, en passant par les supports print, l’ensemble de l’univers graphique a été repensé et dynamisé. La nouvelle palette, plus vive et audacieuse, insuffle un esprit résolument pep’s et s’aligne avec les attentes d’une nouvelle génération en quête de modernité et d’énergie.
Création de site web :
L’agence a également assuré la refonte complète du site web, en menant une réflexion approfondie sur l’ergonomie et l’expérience utilisateur. Le projet a permis de repenser les parcours d’utilisation pour offrir une navigation fluide et intuitive, tout en valorisant les références produits grâce à une mise en avant claire et structurée. Le site intègre également une dimension éditoriale forte, mettant en lumière l’histoire et les valeurs de l’entreprise afin de renforcer son identité et son lien avec ses publics. Enfin, Machot Bois nous a confié la gestion de ses réseaux sociaux et campagnes digitales (réseaux sociaux, display et Google Ads).
Concept de communication différenciant :
Pour renforcer la notoriété de l’entreprise, nous avons conçu un concept de communication innovant et distinctif, avec l’utilisation de mots clés forts pour exprimer la qualité des produits proposés par Machot Bois. Celui-ci s’est déployé à travers des campagnes de presse locale et sur les réseaux sociaux, avec pour objectif de capter l’attention des particuliers et de se démarquer de la concurrence.
